黑钱 跑路
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        作者:admin    发布于:2021-01-25 17:23   

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          传统电视时代,文艺晚会经历了从草创到高峰又渐趋式微的发展曲线,发展到现在,逐渐呈现出千台一面的形态,唱歌跳舞小品三件套,越来越豪华和高科技的舞美也无法让节目生动有趣,而流量至上时代,各种晚会争抢流量明星,又造成了对于推动行业向前发展毫无裨益的内卷。

          文艺晚会还能否再向前走一步?网络视频平台们给出了尝试,以最近关注度最高的两场晚会——哔哩哔哩的《2020最美的夜》和爱奇艺的《2021爱奇艺为爱尖叫晚会》来看,前者继续“活用”本平台的百万up主,对影视、游戏、动漫中的经典IP进行新的演绎,从《仙剑奇侠传》到《英雄联盟》、京都动画、TVB经典影视剧,不刻意追求流量明星,扎扎实实给经典注入灵魂;后者则在文艺晚会的创新形态上作出了推进,首先是用户从平台的手中争取了许多自由度:用户可以通过投票的方式参与互动,选出节目顺序、表演嘉宾、返场艺人等,而且用户打开这场晚会可以发现手机屏幕分成四个区域,可以在主画面、等候区、后台区、戏剧区四个画面中切换自己想看的内容。

          最近,澎湃新闻采访了爱奇艺副总裁、为爱尖叫晚会总策划陈伟和爱奇艺首席技术官、基础架构和智能内容分发事业群总裁刘文峰。

          “这些年来,晚会的样子没有发生过根本性的变化。”陈伟说,“节目、舞台越来越精美,明星的咖位越来越大。但是不管是哪个电视台还是哪个网站,做出的晚会却越来越相似。对于用户或者对于观众来讲,决定要不要看一场晚会的原因变成你想不想看某一位明星,仅此而已。我们觉得,好像现在晚会越来越精美,但是也越来越内卷了。”

          陈伟认为,过去几乎所有的晚会都是单向传播——导演、主创团队猜测用户可能喜欢什么,然后把它制作出来,你只要去欣赏这个盛宴和狂欢就可以了。“其实用户在很长的时间中,除了欣赏之外没有更多的掌控权。在电视时代,这个媒介本来就是一个直播属性、单向传达的媒介,它所有的交互都是借助于第三方的,无论是当年的短信的留言互动也好,还是后来的扫二维码、摇一摇等等这些,它都是借助于第三方的另外一个产品的。”

          而相比于电视媒介,视频网站有些天然的优势:无论是移动端还是PC端,都是可以直接交互的,尤其是移动端,可以通过触摸屏幕来直接完成互动。“既然有这么好的一种互动的基础条件,就要好好利用起来。因此我们想到要做一个真正意义上属于互联网的晚会,应该把这些产品提供给用户的互动能力可以真的用起来,因此有了内容策划,然后产品部门来开发新的功能,最后各部门配合呈现出来。”

          在制作选秀节目《青春有你2》时,使用了两个画面:主画面是16:9的常规画面,另有一个直拍画面。为爱尖叫晚会也是在这个产品的基础上把直拍换成了三屏其他的区域。

          刘文峰从技术支持的角度解释了如何实现四屏互动直播:“用户会选择不同的画面作为主画面,所以主画面的清晰程度是比小画面要高的。如果我们同时把每一个画面的高码流的内容和低码流的内容都推给用户让用户来进行组织,就会导致每个用户都可能会同时收到4个一大三小的码流,这会造成两倍以上的带宽,也就意味着至少两倍以上的卡顿率,这是不可行的。我们后来的解决办法是在云端进行实时的合成,在现场播出是有110多个机位,每一个机位都进行了实时的编码,实时变成多个码流,然后在云端实时将这些画面组成,所以用户在手机端选择时,实际上是切换了不同的组合流。每一个组合流的带宽码率和我们普通的直播相当,整体的操作率很高。”

          除了上述多画面混流的技术难度,爱奇艺的晚会中因为要用户去选择节目的顺序,就要在很短的时间内进行投票和统计,陈伟在采访中说:“在一个晚会的情况下,做到跟电商的上链接上红包一样5秒之内的低延时互动也是蛮突破的。”

          陈伟将爱奇艺的这场晚会定义为“多画面互动直播超级晚”:“首先从多画面角度来讲,这本身是电视媒介无法完成的,这是互联网专属的一种用户体验。互动直播也是需要我们自己的APP上面能够呈现出来的互动能力才能完成的,而不是借助于第三方平台的外接能力。我们也想重新定义晚会这个概念,重新定义对于晚会用户的新需求的满足,和重新定义超级晚会到底是一个怎么样的新物种和新产品,这是我们这个晚会本身的意义。”

          互动剧已不是新鲜的提法。2018年末,网飞在《黑镜:潘达斯奈基》尝试了互动。2019年,爱奇艺曾上线了青春爱情类互动剧《他的微笑》,该剧有21个选择节点,将产生17种结局。腾讯上线了恋爱互动剧《拳拳四重奏》。作为最终季的《爱情公寓5》也在第13集出现了互动用法,观众可以弹幕选择剧情,不同的选择有不同的剧情,最后会有不同的结局。

          谈到晚会中的互动形态,陈伟说,最开始的想法很大胆:“我们想到跟某个音频网站进行合作,准备一个巨大的曲库,我们只把明星都码过去,让观众随机选择谁来唱什么歌,跳什么舞,所有的节目全部让用户自己搭。后来觉得这样可能太不可控了,还是要有一些固定准备好的节目来明确爱奇艺晚会的特色。于是我们想到爱奇艺这么多年积累了这么多的IP,一定存在着特别多的回忆杀和意难平。于是我们就把这些回忆杀和意难平变成了固定节目,然后由用户来决定排序,而把纯粹的即兴表演变成了四个品类——即兴互动的乐队表演,即兴互动的舞蹈表演,即兴互动的合唱表演和即兴互动的戏剧表演,让用户在这个层面上也能够自己搭节目、搭人,你想看什么你自己搭,你投票去,于是就有了这个方面的产品开发。”

          于是就出现了在即兴舞蹈表演的时候,九位男明星被选择去跳女团舞,陈伟霆被选去饰演张东升完成即兴戏剧表演。而在等候区,100多位艺人在一个3000平米演播厅里面,为了防止场面不变得乱糟糟,策划时将等候区分成了五个区域,包括火锅区、麻将区、台球区等等,分区域进行拍摄和收音,在这个区域中,明星更像是池子里的鱼,等待着被用户投票“打捞”起来去表演节目。陈伟谈道,在跟艺人经纪人沟通时,将这个晚会描述为是“五个小时的大型真人秀”,在等待区的一百多位明星抛却各种头衔和番位,能够平等地被观看,由此也出现了“潘玮柏一直吃火锅”“秦岚一直在打麻将”等有趣的画面,这本身也是对于演艺圈许多既有秩序的某种破坏。

          而无论是互动剧的出现还是晚会中用户可以随意选择看谁来演什么,都是用户被珍视与被赋权的体现,陈伟谈道:“让用户更充分的参与,用户的参与来完成这个内容本身的制作,这是标准意义上的D2C,D2C就是内容创作、内容生产方直接面向用户。D2C是我们这个行业的未来,爱奇艺的这场晚会从根本上来讲,是一次彻底的产品和内容创作方面的一次D2C的预演,也提供了一种可能性,而这种可能性给我们整个行业的合作伙伴和创作者们展示了一种新的具象的demo。”

          而为了支撑这场长达五个小时的大型“真人秀晚会”,爱奇艺也调动了许多资源,陈伟介绍:“从内容角度来讲,导演团队一部分来自爱奇艺自己的两个大的工作室——好奇工作室和美氪工作室的全部人员。另一部分是浙江卫视晚会活动部和浙江卫视节目中心的一部分真人秀的导演,包括《跑男》的一些导演也支援进来。从技术角度来讲,也是两支大的转播技术团队——爱奇艺的影视资源管理中心的转播技术团队和浙江卫视的节目中心技术统筹部的技术团队。”

          爱奇艺晚会中还有一个亮点就是《隐秘的角落》出了番外篇《回响》。这也是不同的视频平台基于自己最拿手的内容做出的衍生内容,比如以二次元文化起家的哔哩哔哩始终没忘本,而握着很多热播剧资源的爱奇艺也要在晚会中cue一下热剧,来一波回忆杀,比如让《延禧攻略》中饰演皇后的秦岚唱《雪落下的声音》、《鬓边不是海棠红》的两位男主黄晓明和尹正演唱该剧主题曲《此生》、《隐秘的角落》主演秦昊和妻子伊能静唱《小白船》,都是“重复利用”了一些热播剧的记忆点和情感点,这样让原本的歌曲也附加了剧里的内容丰富性。

          作为去年最火的网剧之一的《隐秘的角落》最后留有的开放式结局也让观众们争论不休,陈伟介绍,他找到了《隐秘的角落》的导演辛爽聊到能不能做个番外,同时想做AB剧,A剧由原班人马来演,b剧限定戏剧时互动表演,“他问我说是该做《隐秘》的第13集还是做一个番外篇,我建议是做番外。因为做第13集要接着第12集的剧情往下走,这限制你的创作思维,我说你不如就做一个番外篇,把那12集没表达的、想表达的、你想让观众知道的其他东西放到番外篇里面。于是后来就开始联系主创,联系演员,开始重新写剧本。是原班团队的编剧重新写剧本,《隐秘》的原班团队参演。最后是用了17个机位来做这个直播,对辛爽来讲确实是挺挑战的,最后十五分钟的A剧完全是一镜到底直播。”陈伟说。

          朱朝阳被引领着重新经历“那个夏天”中的名场面:和母亲的龃龉、张东升的教室、被普普带着从楼梯走过的朱晶晶、父亲被杀的冰冻厂房……而在那个三只小鸡的故事中,朱朝阳对着两位朋友和张东升许愿希望能一直留在这个夏天,最后结尾处老年的、步履蹒跚的朱朝阳打开门,看到依旧是小孩子模样的普普和严良,朱朝阳真的一直留在了那个夏天,那个遇到了好朋友、遇到引领了他的人、也折磨了他一生的那个夏天。

          《回响》从场景的设计和调动以及故事都颇有巧思,陈伟也谈道:“辛爽的《隐秘的角落》番外篇的直播、番外篇B剧的互动直播以及多场景的实时互动,让很多综艺的总导演打开了新的思路。他们跟我聊在后面的选秀节目当中能不能用到这个功能,在后面的真人秀、剧本杀、推理节目中能不能用到这个功能。有一些电商客户会问我有没有在未来的电商晚会里边,在多画面里边能不能有跟电商相结合的一些场景的设计,一下子把大家的无论是内容创作还是商业化的思维全打开了。”

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